„Ljubi koga želiš“: Provokativna kampanja ,,FK Austria Wien” postala međunarodna tema

Fudbalski klub ,,FK Austria Wien“ izazvao je veliku pažnju novom reklamnom kampanjom u kojoj se dve žene ljube noseći novi dres kluba. Fotografije su brzo izašle iz okvira austrijskog fudbala i završile u nemačkim i britanskim medijima, dok je bečki ,,der standard” celu priču opisao kao kampanju koja je izazvala međunarodne reakcije.

Reč je o trećem, karmin-crvenom dresu Austrije za sezonu 2026/27, inspirisanom motivima sa čuvene slike Gustava Klimta „Poljubac“. Klub je umetničku inspiraciju povezao sa porukom o ljubavi, a među fotografijama kampanje našao se i par žena koje se ljube.

U klubu ne kriju da su očekivali reakcije. Julian Uhlig, odgovoran za kampanju, rekao je za „Der Standard“ da su znali da ovom temom mogu da izazovu reakcije i „malo provociraju“. Suštinu poruke kluba objasnio je rečima da svako treba da voli i ljubi koga želi i da je u Austriji Beč svako dobrodošao.

Postavilo se i pitanje zašto u kampanji nisu prikazana dvojica muškaraca koji se ljube. Prema Uhligovim rečima, takva fotografija bila bi jednako moguća, ali među članovima, pretplatnicima i ljudima povezanim sa klubom nisu uspeli da pronađu muški par koji je želeo da učestvuje u kampanji.

Marketinški rezultat je, međutim, bio izuzetno uspešan. Prvih 1.000 limitiranih pakovanja dresa po ceni od 129,90 evra rasprodato je za nekoliko sati, a zatim je proizvođač Macron obezbedio još 400 dresova bez posebnog pakovanja. I oni su odmah rasprodati, pa je pokrenuta nova proizvodnja.

Reakcije navijača nisu bile potpuno jedinstvene. Klub navodi da je početni odziv bio veoma pozitivan, ali da su komentari postajali sve kontroverzniji kako se kampanja širila van Austrije. Pojedine uvredljive komentare morali su da uklanjaju sa društvenih mreža, ali od osnovne poruke kampanje ne odustaju.