Veliki preokret u američkim supermarketima: Volmart više nije najjeftiniji, a razlike u cenama iznenađuju

Gde Amerikanci zaista mogu da uštede prilikom kupovine namirnica? Novo istraživanje pokazuje da poznati trgovački lanci nisu nužno i najpovoljniji. Posebno je zanimljivo poređenje cena u Čikagu, gde su pojedini popularni supermarketi znatno skuplji od Volmarta.

ČIKAGO – Kupovina namirnica postala je jedna od najvećih stavki u kućnom budžetu američkih porodica. Iako mnogi potrošači godinama smatraju Volmart (Walmart) sinonimom za povoljnu kupovinu, novo istraživanje organizacije Consumer Reports pokazuje da postoje trgovački lanci u kojima se iste ili slične namirnice mogu kupiti po znatno nižim cenama. Prema istraživanju objavljenom u februaru 2026. godine, razlike između najpovoljnijih i najskupljih prodavnica mogu biti izuzetno velike. Poređenje je obuhvatilo 35 trgovačkih lanaca u šest velikih američkih gradskih područja, među kojima je i Čikago.

Rezultati su posebno interesantni za stanovnike Ilinoisa, jer pokazuju da kupci u prodavnicama koje svakodnevno posećuju ponekad plaćaju znatno više nego što bi platili u konkurentskim lancima. Na nacionalnom nivou, prvo mesto po povoljnim cenama zauzeo je Costco, čije su cene u proseku 21,4 odsto niže u odnosu na Volmart. Odmah iza njega nalazi se BJ’s Wholesale Club, sa cenama nižim za 21 odsto. Među klasičnim supermarketima posebno se izdvajaju nemački trgovački lanci Aldi i Lidl. Aldi je u proseku jeftiniji 8,3 odsto, a Lidl 8,5 odsto u odnosu na Volmart.

Evo kako izgleda deo nacionalne rang-liste.

Trgovački lanac Razlika u odnosu na Walmart
Costco 21,4% jeftinije
BJ’s Wholesale Club 21% jeftinije
Lidl 8,5% jeftinije
Aldi 8,3% jeftinije
WinCo 3,3% jeftinije
H-E-B 0,2% jeftinije
Walmart Osnovna cena
Target 5,9% skuplje
Meijer 9,9% skuplje
Kroger 14,8% skuplje
Trader Joe’s 24,6% skuplje
Whole Foods 39,7% skuplje

Prema istom istraživanju, Whole Foods zauzima poslednje mesto po cenovnoj pristupačnosti, sa cenama koje su u proseku gotovo 40 odsto više od Volmartovih.

Čikago: Mariano’s i Jewel-Osco među skupljima

Posebnu pažnju privlače rezultati za čikaško tržište, gde su poređene cene u nekoliko lanaca koje stanovnici ovog područja dobro poznaju. Prema podacima Consumer Reports, razlike u odnosu na Volmart izgledaju ovako:

Food 4 Less: 9 odsto skuplji.
Meijer: 9,9 odsto skuplji.
Mariano’s: 27,6 odsto skuplji.
Jewel-Osco: 29,7 odsto skuplji.

To znači da bi kupovina iste uporedive korpe namirnica u Mariano’su mogla da košta gotovo 28 odsto više nego u Volmartu, dok je razlika kod Jewel-Osco još veća. Za porodice koje redovno kupuju u ovim supermarketima, ovi podaci predstavljaju dobar razlog da preispitaju svoje kupovne navike. Istraživanje je za Consumer Reports sprovela konsultantska kompanija Strategic Resource Group, sa sedištem u Njujorku.

Analizirane su cene korpi prehrambenih proizvoda u šest američkih gradskih područja:
Boston
Čikago
Denver
Dalas/Fort Vort
Los Anđeles i Južna Kalifornija
Virdžinija Bič

U obzir su uzimani proizvodi različitih kategorija, uključujući meso, voće, povrće i fabrički upakovanu hranu. Cene su prikupljane direktno sa polica prodavnica tokom 48-časovnog perioda, krajem leta 2025. godine. Važno je napomenuti da poređenje nije u svim prodavnicama obuhvatilo identičan broj proizvoda. Kod velikih lanaca sa širokom ponudom poznatih robnih marki korpe su bile obimnije, dok su kod specijalizovanih prodavnica, poput Trader Joe’sa, bile manje.

U istraživanje su uključene i akcijske cene i popusti dostupni uz besplatne kartice lojalnosti, ali ne i dodatni kuponi proizvođača ili popusti dostupni isključivo putem mobilnih aplikacija. Iako rezultati pokazuju da kupovina u određenim lancima može doneti značajne uštede, najniža cena ne mora uvek da znači i najbolju ukupnu vrednost. Costco, na primer, zahteva članstvo, a kupovina u većim pakovanjima nije podjednako isplativa za sve porodice. S druge strane, Aldi i Lidl nude povoljnije alternative bez potrebe za članarinom. Takođe, razlike u kvalitetu, izboru proizvoda, poreklu namirnica i dostupnosti pojedinih robnih marki mogu uticati na odluku potrošača. Zato je važno porediti ne samo konačan iznos na računu već i cenu po jedinici mere, odnosno cenu po kilogramu, litru ili komadu.

Američki potrošači sve više pažnje posvećuju svakodnevnim troškovima, a hrana je jedna od kategorija u kojoj se i male razlike vremenom pretvaraju u značajne iznose. Porodica koja redovno kupuje u skupljem supermarketu možda ne primećuje koliko dodatno izdvaja za istu količinu namirnica. Međutim, kada se te razlike saberu na mesečnom i godišnjem nivou, postaje jasno zašto izbor prodavnice ima veliki uticaj na kućni budžet. Istraživanje pokazuje da Volmart, uprkos svojoj reputaciji povoljnog trgovca, nema najniže cene na američkom tržištu. Za stanovnike Čikaga posebno je zanimljiv podatak da su Mariano’s i Jewel-Osco znatno skuplji u poređenju sa ovim lancem. Pouka je jednostavna: u vremenu kada se svaki dolar računa, pametna kupovina ne podrazumeva samo traženje akcija već i pažljiv izbor mesta na kojem kupujemo.